A Copa do Brasil passará a contar com um novo formato de transmissão a partir de 2027, alinhando-se a práticas já comuns nas maiores competições do mundo.
Com a mudança, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) se tornará a responsável por captar e gerar as imagens do torneio. Essas imagens serão oferecidas de maneira padronizada a todas as detentoras dos direitos, garantindo uma identidade visual uniforme e um pacote de patrocinadores em todas as transmissões.
Segundo a CBF, essa nova abordagem está projetada para gerar mais de R$ 4 bilhões em vendas de direitos de transmissão durante o ciclo de 2027 a 2030, posicionando a Copa do Brasil como a competição mais lucrativa nesse aspecto no cenário nacional.
Essa projeção de arrecadação representa um aumento expressivo de 80% em relação ao ciclo anterior, mesmo em um momento onde muitos acordos de transmissão têm enfrentado dificuldades para se renovar. Para se ter uma ideia, os direitos da Conmebol Libertadores, por exemplo, foram renovados nos mesmos valores do ciclo atual.
A mudança na Copa do Brasil vem após a constatação de que a competição estava sendo comercializada a preços abaixo do seu verdadeiro potencial. Análises da CBF indicaram que partidas entre clubes da Série A atraem uma audiência 26% maior do que jogos do Campeonato Brasileiro.
Além disso, a CBF passará a vender os direitos de transmissão em pacotes variados, oferecendo cinco diferentes opções. Entre eles, haverá um voltado para a TV aberta, já adquirido pelo Grupo Globo, e dois pacotes multiplataforma, com um sendo discutido com a Globo e outro com a Amazon e um terceiro grupo de comunicação. Também há um pacote exclusivo para a transmissão de melhores momentos, negociado com a GETV, e um ainda não comercializado para direitos internacionais.
O novo modelo permitirá que a Copa do Brasil tenha uma identidade visual única, com um inventário comercial coeso. Por exemplo, o cronômetro exibido durante as transmissões terá sempre o mesmo patrocinador, e todas as partidas terão um padrão técnico garantido. Além disso, pela primeira vez, a competição contará com 100% das suas partidas transmitidas. Caso algum detentor de direitos não decida transmitir um jogo, a própria CBF TV poderá assumir essa responsabilidade.
Outra novidade é que a competição contará com 18 datas, cinco a mais do que o formato atual. Esse espaço foi conquistado ao utilizar parte das datas reservadas à Conmebol, que não impactam significativamente na agenda da maioria dos clubes brasileiros, como as fases preliminares da Libertadores e os play-offs da Sul-Americana.
